Vimto

0

vimto-bottle“مع Vimto ، تعد التجمعات أكثر حلاوة” اقرأ الإعلانات في جميع أنحاء دبي عندما يحين شهر رمضان. مشروب يشبه النبيذ الأحمر ، وهو جزء لا يتجزأ من إفطار الخليج. في الواقع ، أصبح المشروب شائعًا لدرجة أنه أصبح شعارًا ونجمًا محليين. بالنسبة للكثيرين ، يُنظر إلى المشروب على أنه منتج محلي “خليجي” مبدع ولد في المملكة العربية السعودية الحبيبة. ولكن لخيبة أمل Gulfies ، تم إنتاج Vimto في إنجلترا ويستهلك في الخليج بسبب الإرث الإمبراطوري لبريطانيا.

اخترع المشروب نويل نيكولز – وهو طبيب أعشاب – في مستودع في مانشستر قبلالحرب العالمية الأولى. تم تقديم هذا المشروب “القديم” لأول مرة كعلاج طبي في عام 1908 أثناء حركة الاعتدال ، حيث كان www.thestate.ae استهلاك الكحول تعتبر خطرة على الصحة والروح. وهكذا ، طور نيكولز المشروب كجزء من هذه الظاهرة الاجتماعية ، وسميها مبدئيًا باسم Vim Tonic: عصير مصنوع من العنب ، عنب الثعلب الأسود ، والتوت بنكهة التوابل والأعشاب. تم إنشاء Vim Tonic كبديل للكحول أثناء تسويقه لتحسين “النشاط” (ومن هناه اسم vim) ، وربما يبدو أن العبوة تبدو كزجاجة نبيذ مع قاعدة مكونة من العنب. تم اختصار اسم Vim Tonic لاحقًا إلى Vimto في عام 1912. وكان أول منفذ عالمي لها هو Guyana في عام 1919 ، ثم الهند في عام 1924.

ومع ذلك ، فإن أحد أسواق Vimto الأساسية هو الشرق الأوسط ، حيث تأتي أعلى المبيعات من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. يتم شراء ملايين القناني خلال شهر رمضان ، والأرباح من كلا البلدين تصل إلى 40 مليون من مبيعاتها العالمية البالغة 200 مليون جنيه إسترليني. يقول سيمون هنت براون ، ممثل شركة Nichols plc – الامتياز الذي ينتج المشروبات – إنه يدرك تمامًا قوة الشركة الناعمة في الخليج.

“إنها مؤسسة في الشرق الأوسط … لقد كانت جزءًا من الحياة هناك منذ 80 عامًا … لقد ظللنا في الشرق الأوسط لفترة طويلة نظرنا تقريبًا كمشروب محلي ، كجزء من الحياة هناك. نحن الآن مرتبطون بعقول الناس بشهر رمضان. إنه المشروب الذي لديك قبل أن تبدأ في الصوم. هذا هو واحد لديك عندما تفطر. إنه المشروب الذي تقدمه للضيوف. “

got-vimto-2كيف وصل المشروب إلى الشرق الأوسط؟ في أوائل العشرينات من القرن الماضي ، وصل المركز البريطاني لأول مرة إلى الهند. قوارير الودي حيث يتم شحنها بكميات كبيرة – لاسيما لخفض تكاليف الشحن – وأعدت المحلات التجارية المحلية طهو لخدمة القوات البريطانية المتمركزة هناك. بعد ذلك ، شق المركز طريقه إلى الخليج بإذن من هجرات العمال الهنود إلى المملكة العربية السعودية (لم تكن مفاجأة هناك). في عام 1928 ، تم تقديم عبد الله عوجان وشركاه إلى الشراب من قبل موظف هندي. اليوم ، هذه الشركة المتمركزة في الدمام ، المملكة العربية السعودية – هي الشركة المصنعة وممثلة للمشروبات في الشرق الأوسط. نسخة Vimto التي ينتجها عبد الله عجان وشركاه هي الأحلى. وفقا لهنت براون ، كان استهلاك القاعدة الودية أكثر شعبية في الخليج ومناسبًا “الوجبات الغذائية المحلية والألواح” أكثر من المشروبات الغازية المخففة.

في عام 1975 ، تفاوضت شركة تدعى Solent Canners على ترخيص من شركة Nichols plc لإنتاج Vimto المعلبة المعلبة للبيع في المملكة العربية السعودية والكويت ، ثم الإمارات العربية المتحدة. المشروب شائع للغاية في اليمن. في عامي 1978 و 1979 ، حصلوا على جائزة الملكة لإنجازات التصدير بفضل قوة مبيعات الشرق الأوسط. في عام 1980 ، اشترت شركة Nichols plc Solent Canners.

got-vimtoفي ربع القرن الماضي ، انتشرت Vimto وشهدت نداء متزايد في القارة الأفريقية. ومع ذلك ، هناك المشروب الغازي المفضل للودي. تعد جمهورية غامبيا بمثابة المقر الرئيسي لشركة Nichols Plc ، وأكبر أسواق Vimto في إفريقيا هي تنزانيا والكاميرون والسودان وكينيا وغينيا وموزمبيق. في غينيا على وجه التحديد ، يتم تصويب المشروب. يُنظر إلى Vimto كجرعة سحرية تُستخدم أثناء طقوس الشفاء والتطهير. ومن المعروف أيضا محليا باسم منشط الدم ، وقال لتجديد وتنقية الدم.

Nichol’s Plc السوق المستهدف التالي؟ الصين. هناك خطط جارية لبدء تسويق وبيع المشروبات في بكين وشانغهاي. سيتم توزيعها عبر محلات السوبر ماركت الغربية ، مثل كارفور وتيسكو.

تم توزيع Vimto لأول مرة كمشروب “المساعدة الذاتية” ، وهو مشروب يمكن أن يساعد في حل المشكلات في جميع الفصول في بريطانيا قبل الحرب. وأكد على روح الأسرة ، وحدة الأجيال والطبقات ، والأخلاق العليا. يرجع نجاح Vimto إلى صورته التي تدور حول التذوق ، والملذات غير الضارة ، والقيم العائلية الجيدة وفقًا لـ Hunter-Brown.

الوصفات والصور من Vimto تبدو ملائمة على قدم المساواة لمدة شهر مثل رمضان. إنه يتعلق بالتجمع ، والأكل ، والتقوى ، والأهم من ذلك كله هو الاستهلاك: الأسرة والغذاء والاستهلاك. والشركات الغذائية تعمل بشكل جيد ، وخاصة في الخليج. جميع العلامات التجارية للوجبات السريعة تقريبًا تزين إعلاناتها بالنقوش والنجوم والفوانيس والكتابات الخطية ، بينما يتم تضييق العروض لفترة محدودة والوجبات والوصفات للشهر. ما حققته هذه الصناعات بشكل جيد للغاية خلال رمضان هو وصف الوجبات السريعة بأنها احتفال. وأفضل مثال على ذلك: عرض ماكدونالد لهذا الشهر هو “صندوق حصة العائلة” – أربع وجبات برجر مع أربع علب من البطاطس المقلية وزجاجة من فيمتو.

الوصفات والصور من Vimto تبدو ملائمة على قدم المساواة لمدة شهر مثل رمضان. إنه يتعلق بالتجمع ، والأكل ، والتقوى ، والأهم من ذلك كله هو الاستهلاك: الأسرة والغذاء والاستهلاك. والشركات الغذائية تعمل بشكل جيد ، وخاصة في الخليج. جميع العلامات التجارية للوجبات السريعة تقريبًا تزين إعلاناتها بالنقوش والنجوم والفوانيس والكتابات الخطية ، بينما يتم تضييق العروض لفترة محدودة والوجبات والوصفات للشهر. ما حققته هذه الصناعات بشكل جيد للغاية خلال رمضان هو وصف الوجبات السريعة بأنها احتفال. وأفضل مثال على ذلك: عرض ماكدونالد لهذا الشهر هو “صندوق حصة العائلة” – أربع وجبات برجر مع أربع علب من البطاطس المقلية وزجاجة من فيمتو.

وصف حسن فتاح هذا الشهر بـ “عطلة نهاية الأسبوع” ، لكنه امتد لأكثر من 30 يومًا. ليس الأمر هو أن الأعمال التجارية ذات الصلة بالإسلام المؤقتة بدأت تظهر خلال هذا الشهر ، بل بالأحرى بدأت الشركات في تعديل نفسها لتصبح أكثر صداقة للإسلام. تضع إعلاناتهم التقوى الإسلامية كدولة يمكن تحقيقها من خلال استهلاك منتجاتهم.

لكن الإسلام والأعمال لا يختلطان؟ أم يفعلون؟ هناك عدد كبير من المقالات التي تندم على حقيقة أن الإسلام أصبح تجاريًا للغاية. بطبيعة الحال ، تُظهر المخطط الرئيسي للمملكة العربية السعودية لمكة المكرمة الشكل الأكثر عدوانية من الأرباح الناتجة عن العقيدة ، ومع ذلك هناك جانب مثير للاهتمام في مجال الأعمال الإسلامية. في السنوات الأخيرة ، يحاول المسلمون ملء ما يرون أنه فجوة تجارية من خلال تصميم منتجات قابلة للاستهلاك تكون أكثر قابلية للاقتراب منها. كمثال أنجح ، Silver Envelope: متجر لبيع الهدايا والقرطاسية الإسلامية الأمريكية. خلال شهر رمضان ، يبيعون منتجات مثل “Rockets and Robots” ، وهو تقويم للعد التنازلي لشهر رمضان ، و “Kit Party-sighting Party Kit” التي تساعد الأطفال على مراقبة مناسبات العيد. My Halal Kitchen عبارة عن منصة واسعة لإعلام المسلمين كيف يمكنهم الحفاظ على منزلهم – الأجنبي الضمني – بطرق حلال. يمكنك العثور على كل شيء هنا من كيفية رمي حفلات الحلال ، إلى العيش الحلال الصديق ، والحدائق الحلال. (مانع منكم ، أجد كلا الأمرين متغاير للغاية والأبيض). يمكنك الآن حتى شراء برنامج حلال.

ما تقوله هذه الأمثلة عن الإسلام ، هو أنه يتكيف ، رغم أنه رأسمالي ، لكنه يتكيف. هو إيجاد طرق للتواصل مع العالم وليس منبوذًا ؛ إنها تحاول المشاركة في الحياة اليومية وألا تظل نشطة فقط في مجال العلاقات الدولية والتقارير الإخبارية.

أثناء بحثي ، عثرت أيضًا على أفضل استخدام لـ Vimto حتى الآن: Vimto Chicken!

إلكتروني

ترك الرد

Please enter your comment!
Please enter your name here